קידום אורגני ? קידום ממומן והשילוב ביניהם

לא פעם ולא פעמיים יש לנו, כמקדמי אתרים, את ההתלבטות האם לנסות קידום אתרים אורגני או קידום אתרים ממומן? האם אנחנו רוצים יותר לעניין את המשתמש או יותר המרות ורכישות? האמת היא, ששילוב של שני שיטות אלו הוא יכול להיות פתרון אידאלי, אך אין זה אומר ששיטה אחת לא יכולה לעמוד בפני עצמה. במאמר זה נפרט על שתי שיטות קידום אלו, נבין ממה הן מורכבות ומהן היתרונות והחסרונות בהשוואה שלהן.

הכרת העסק/המוצר

בעניין של קידום אתרים קודם כל חשוב להכיר את הלקוח, העסק והמוצר אותו אתה מקדם. אחת השאלות החשובות שאנחנו צריכים לשאול את בעל העסק הוא מה יותר חשוב לו כצעד ראשוני- חשיפה או מכירות. הרי ידוע שלנו הישראלים, פרסומות נוטות ליצור אנטגוניזם, במיוחד אם לא התעניינו אף פעם במוצר המופיע בפרסומת. דווקא בגלל נתון זה, חשיפה בפרסומת יכולה להשפיע באופן חיובי, אם במקביל מתבצע פרסום טבעי. הצעד הראשון  החשוב הוא לדבר עם הלקוח ולראות מה הוא מעדיף בהתאם למוצר או שירות הנמכר.

קידום אתרים אורגני והמשפך השיווקי

כולנו בשלב מסוים בחיים נתקלנו במוגש המשפך השיווקי. מושג זה בעצם אומר- איך הגולש מתייחס למוצר שאנחנו מפרסמים- האם הוא מכיר את המוצר, האם יש לו עניין במוצר והאם ביצע פעולה הקשורה למוצר. בקידום אתרים אורגני המטרה המרכזית היא חשיפה טבעית. כלומר, אנחנו בשלב שהגולש הביע עניין בשירות שלנו ואנחנו מנסים עכשיו להניע אותו לפעולה. בקידום אתרים ממומן אנחנו מנסים לעורר את עניין הגולש בשירות שלנו, עוד לפני שהוא מודע אליו. עכשיו, בוא ניכנס למושגים אלו באופן עמוק יותר.

קידום אתר בצורה אורגנית

קידום אתרים אורגני זה בעצם שורה של פעולות שנעשה באופן קבוע על מנת לבצע אופטימיזציה לאתר שלנו ובכך להגביר את התנועה לאתר. בפועל מה שאנחנו עושים זה בעצם גורמים לזחלן של גוגל להבין בקלות במה עוסק האתר שלנו ובכך יקדם אותנו בתוצאות החיפוש ונרוויח תנועה לאתר. נוכל לעשות זאת במס’ צעדים:

  • הקמת כרטיס עסק בגוגל מפות וגוגל העסק שלי- בעצם אינדוקס האתר שלך כולל המיקום שלו, כך אתה מגביר את התנועה לאתר שלך דרך פלטפורמות אלו.
  • חווית משתמש נוחה- יכולת ניווט נוחה באתר, תוסף נגישות לאתר, קישור האתר לרשתות חברתיות.
  • שיתופי פעולה- מציאת אתר העוסק בנושא דומה לעסק של הלקוח ויצירת שיתוף פעולה על ידי החלפת קישורים (חשוב לחקור את סמכות הדומיין של אותו אתר)
  • מעקב- בקידום אתרים אורגני חשיבות מעקב אחרי התנהגות הגולשים בתוך האתר שלך היא קריטית, על מנת שתוכל להיום עם היד על הדופק ולעשות אופטימיזציה לאתר שלך באופן יום יומי
  • מהירות טעינת האתר- ידוע שלנו כישראלים אין הרבה סבלנות, לכן חשוב שדף האתר כולו ייטען במהירות על מנת למנוע מהגולש לנטוש את האתר, מה שגורם לנו לרדת בציון של גוגל
  • רספונסיביות- התאמת האתר לסוגי מכשירים שונים, בדגש על טלפון נייד

תוכן, תוכן ותוכן

הזחלן של גוגל אוהב מאוד תוכן שעולה באופן עקבי לאתרך. לכן חשוב לבצע מחקר מילות מפתח מקיף, ולמצוא כמה ביטויי מפתח עיקריים אותם אתה מקדם בתוך האתר, ולשזור אותם באופן טבעי בתוכן אותה אתה רושם. בענייני תוכן חשוב לשים לב לפרטים הקטנים בהגדרות הדף-

  • מילוי תיאור מטא
  • מילוי סלאג (מבנה הקישור)
  • מילוי תיאור תמונה alternative text
  • כותרות משנה
  • חלוקה לפסקאות

ככל שנכתוב תוכן איכותי ואטרקטיבי שיגרום לגולש לקרוא עוד, ככה גוגל תתעדף אותנו במיקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

קידום אתרים ממומן

לעומת קידום אתרים אורגני, קידום אתרים ממומן הוא העבודה הקלה יותר, בה בעצם אתם משלם כסף כדי להופיע בין התוצאות הממומנות במנוע החיפוש של גוגל. שלא תטעו, גם בשיטת קידום זו פרמטרים כמו תוכן איכותי, מהירות אתר וכל מה שציינו הם חשובים, אך הם מתווספים לשקלול של ציון האיכות של גוגל. קידום האתרים הממומן הוא בעצם הניסיון לעורר התעניינות אצל הגולש פעם אחר פעם, בהתאם למה שהוא מחפש. היתרון הגדול של קידום אתרים ממומן הוא שהתוצאות הן בדרך כלל מידיות והן מתאימות לחנות אינטרנטית המוכרת מוצרים באתר כגון בגדים, משחק ילדים ושירותים נפוצים כמו אינסטלטור, טכנאי מזגנים וכדומה.

לסיכום, שילוב בין שתי שיטות קידום אלה הוא אידיאלי, כי הוא בעצם יכול להגיע לגולשים אשר נמצאים בשלבים אחרים במשפך השיווקי וכך אתה מגביר תנועה לאתר שלך והתעניינות במוצר שלך אך חשוב להבין שבצורה של כמה צעדים, שאולי נשמעים קצת מורכבים אך ברגע שלומדים אותם ומתנסים בהם זה הופך לפשוט להפליא, ואתה בעצם יכול לקדם את העסק שלך בצורה חינמית. כנסו כאן למדריך קידום אתר החינמי שלנו ותתחילו להצליח!

למה אנחנו חייבים לבקש מראש העיר שלנו עיר חכמה?

בפתח דבריי אציין שהמאמר הזה מתאים לכל עיר בישראל ובעולם. אני בוחר את אילת כפיילוט מכיוון שהיא עיר יחסית מנותקת ממרכז הארץ ויש יש לה שני גבולות, יש לה שני גבולות, האחד עם “טאבה” האחד עם
“ישראל”. ניתן, פיזית,  לסגור את המחסומים בכניסה לעיר ולבודד את אילת כאוטונומיה. על מנת להבין את המאמר שלי חשוב לי שתפליגו בדמיון ותראו את הדברים קורים הלכה למעשה. אנו לא ממציאים את הגלגל, אנחנו רק מבקשים מאיזשהו ראש עיר לגלגל אותו יותר טוב מהקודם. בואו נצלול למשמעויות של עיר חכמה.

  • חיסכון בחשמל

    באמצעות חיישנים ומערכות בקרה מתקדמות שייפרסו בכל העיר, העירייה תחסוך את צריכת החשמל, תדע לנטר תקלות בזמן אמת ותדע להקצות את המשאבים המתאימים לתקלה כדי לטפלה במהירות.

  • זמן מענה ויחס לתושבים

    אני מאמין בכל ליבי שממשל שקוף ומבוזר אשר נמצא בקשר מתמיד  עם התושבים ייהנה משיפור תדמית העיר גם בפני התושבים וגם בפני המבקרים בעיר.

  • אימוץ אנרגיה ירוקה

    כעיר ניתן לאמץ טכנולוגיות ירוקות ולשלב אותן בטכנולוגיית העיר החכמה. מעבר לחיסכון הכלכלי, האוויר כאן יהיה יותר נקי והעיר יותר נקייה.  

  • ביטחון התושבים

    עיר חכמה יכולה למנוע כמעט לחלוטין גניבות, אלימות, התקהלויות, הטרדות מיניות ועוד, כל זה באמצעות מערכת מצלמות חכמה שמחוברת למוקד בזמן אמת, ויודעת לפי בינה מלאכותית לאן לשלוח את הפקחים או השוטרים במהירות שיא.

  • תחבורה וחנייה

    עיר חכמה יודעת לנהל את כל מערכות התחבורה בעיר, כולל חניות, עומסים, ניתוב של תנועה ומתן דוחות. במעבר לעיר חכמה תשתית האינטרנט תשתפר פלאים ויהיה ניתן לגלוש מכל מקום בעיר ב5G ולמשוך קהל צעיר ואטרקטיבי לשימוש בכל המתקנים של עיר חכמה.

  • תברואה 

    נכון להיום משאית פינוי האשפה פשוט עושה סיבוב בכל הפחים- מה שמלא מלא, מה שריק לא נורא, השעון דופק. בעיר חכמה החיישנים שנמצאים בפחים ישלחו אות למרכז הבקרה כאשר הם מצריכים פינוי. יתרה מכך, במשאית פינוי האשפה יכולה להיות מערכת בינה מלאכותית שתוביל את הנהג והמשאית לפי פחים מלאים ועומסי תנועה. רק הנתון האחרון  כאן יכול לחסוך לעירייה מיליונים.

  • בקרה ושליטה על מים

    מערכות של עיר חכמה יכולות בקלות לדווח לנו על פיצוצי מים, תקלות, תשלום חשבונות ועוד. בזמני חירום זמן התגובה שלנו ישתפר משמעותית באמצעות עיר חכמה ונוכל להביא סיוע לקשישים ומעוטי יכולת בזמן אמת.

  • קזינו – בערי תיירות 

    בעיר עם שליטה חכמה שמבוססת על רשת הברק יהיה ניתן בקלות לפתוח קזינו שהכניסה אליו תהיה מאובטחת ברמה קריפטוגרפית ובכך לפתור חלק מהתנגדויות הממשלה.

ערים חכמות ומקומו של התושב

זה לא סוד שהעולם הולך למקום שיתופי ואפליקציית השיתוף נהיו שם דבר. ראו לדוגמא- פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק. אנו נוטים להאמין שברגע שנשתף את התושבים בעיר במה שקורה בזמן אמת באמצעות טכנולוגיה חכמה, ומוסדות העירייה יהיו שקופים ברשת הבלוקצ’יין,  האמון של התושבים בעירייה יעלה בהתאמה. דמיינו לכם מצב שראש העיר שלכם לא יכול למכור מכרז. אתם מדמיינים רגע שיושב ראש החברה הכלכלית לא יכול להעביר כסף מבלי שתדעו מכך? אני יודע שזה נשמע כמו דמיון רחוק, אבל על רשת הבלוקצ’יין זה אפשרי. למרות זאת הפתרון של העסקנים הוא הקמת ממשל מבוזר ו”שליטה בביזור”. אתן לכם דוגמא- נדמיין שקל מבוזר (שקל דיגיטלי). על מנת לשלוט בביזור בנק ישראל יכול להיות מאשר הטרנזקציה הראשונה על הבלוק ולאחריו ארבעה בנקים גדולים יאשרו את הטרנזקציה-לדוגמא לאומי, פועלים וכן הלאה. במצב זה בנק ישראל ישלוט על הדאטה שמועבר בתוך הבלוק וכל המחשבים של המדינה יהיו מסונכרנים.  

עיר חכמה או עיר מבוזרת

– נכון, עיר חכמה היא לא בהכרח עיר מבוזרת. אך בשנת 2021 אני רוצה להאמין שרוב ראשי העיר ירצו לשלב טכנולוגיה מבוזרת קריפטוגרפית וטכנולוגיה חדישה,  מכיוון שרוב המדינות בעולם שמשתמשות בממשל מבוזר משתמשות בטכנולוגיית הבלוקצ’יין. אמליץ לראש העיר שקורא את זה לחקור לעומק ולהבין את ההבדל בין בלוקצ’יין לביטקוין. הכוונה היא שגם אם נרצה להיות עיר מבוזרת אנחנו לא חייבים לקבל את ביטקוין כמטבע או להכיר בו. זה שאנחנו מכירים בטכנולוגיה לא אומר שאנחנו מכירים במטבע.

לסיכום, כבר היום ישנם ערים חכמות בישראל ואפילו חברת בזק הישראלית מספקת שירותים של ערים חכמות כגון חיישני ניטור נכסים, אלו הם בעצם תגי מעקב לציוד של העירייה שפרוס ברחבי העיר. חיישני אבטחה ובטיחות וחיישני התייעלות אנרגטית. אמנם זה לא מספיק על מנת לנהל עיר מבוזרת או חכמה אבל אנו רואים שהגלגל התחיל להתגלגל, ניתן אף לראות שמדינת ישראל הוציאה טיוטה לממשל מבוזר ואף עשתה בשנת 2021 ניסוי במטבע מבוזר שנקרא שקל דיגיטלי.